【分析】为什么管理层觉得约罗只值3000万

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本人在全球T3的事务所从事咨询工作超过十年，在英国、中国都有工作经验，现居新加坡。十年皇马会员。我仅以我的专业技能对本次评价提供参考意见，不代表任何机构。

约罗从去年和皇马传出绯闻来我就蛮关注他的。熟悉法甲以及在法国生活看球赛的小伙伴对他都挺熟悉。

皇马球探喜欢他的原因：

不像18岁，防守选位非常成熟。速度很快，身材高大。

皇马估值低的原因：

首先，后卫是原罪。但是我觉得根本原因是约罗具有「重大不确定性」。

本赛季约罗上场蛮多次，但是失误也不少，关键的是他虽然有着高大的身材，地面对抗和空中对抗都非常差。根据本老汉法国的同事吐槽，觉得约罗可能和卡瓦哈尔争抢都抢不过。结合一些西语社群，皇马对于身体素质训练非常有自信，认为约罗在增强力量后在对抗方面会有质的飞跃。因此，他当下的短板将很快解决。所以即使在合同最后一年，皇马给到他3000万的估值，个人认为是在理性范围内最大的估值了。其实从任何估值内行来看，这个估值已经非常高了。

对曼联出价的评价：

我认为近年来，三大联赛球队同英超球队最大的差别是，别的联赛认为转会投入是一种经营，而英超球队认为是一种投资。这种理念差别带来的结果就是英超球队往往以远高于估值的价格购买球员，甚至可能超过估值的数倍。

请注意，我这里要澄清一点，球员的估值和球员的身价所采用的评价方法完全不同，不可以等同。德转的身价评价更多依赖观察员的经验值，然后以特殊的系数进行调整。重大身价评估需要通过其他同行观察员的投票。但从专业角度看，德转的身价评价体系，更偏向娱乐性。不能用于经营评判。但是，不代表专业的估值的结果不会和身价评价一致，因为有些德转的观察员确实牛逼没办法……

回到话题，我认为曼联此次高价竞标不能说不理智，只能说是孤注一掷的豪赌。曼联目前转会市场的操作非常具有目的性，但是近年惨淡的成绩缺乏吸引力，高薪、诚意、高价成为不得已为之的方法。对于约罗的高价，我有一些消息告诉我是老板亲自拍板决定，因此估值报告都成了废纸。

总体而言，我认为曼联乃至整个英超处于一种狂热地投资热潮，球队管理层对足球市场的前景以及对英国足球市场的前景过分乐观。但从足球娱乐市场分析来看，足球的吸引力和吸金能力增长呈现明显地放缓趋势，新增球迷人口在很多足球热点地区甚至在下降。英超球队大手笔投资最后会走向哪里，我们拭目以待。

对皇马决策的评论：

回到皇马。近年来皇马的转会策略是能省就省，这除了因为皇马捉襟见肘的经济情况外，更多是因为管理层保守的经营策略。但是我本人从来不觉得「保守」是一个贬义词。在我的职业生涯中，见过太多的「起高楼」「宴宾客」，也见过太多「楼塌了」。只有那些低调平稳的企业，才能长长久久。疫情带来的毁灭性打击，从根本上改变了皇马的经营理念，未雨绸缪是主基调。

3000万是侮辱性报价吗？不是，是理性报价。错失约罗可惜吗？可惜，但一年以后还会有下一个「约罗」。皇马也不可能把所有的明星都揽于麾下。

呼儿换酒的气度满大街都是，谨慎理性的思维却万里难挑一。