【曼联专栏组】从卡塞米罗转投阿迪到耐克的战略调整

最近，阿迪达斯官推发布了一个预告片来介绍他们的新签约卡塞米罗。{{p1}}

自卡塞米罗首次参加职业足球比赛以来，他就一直穿着耐克的球鞋，卡塞米罗与耐克的合作已经持续了13年多(2011年至2024年)。但出人意料的是，卡塞米罗将离开耐克转投阿迪达斯阵营。{{p2}}

据《俄勒冈人报》报道，耐克宣布计划在未来3年内节省20亿美元，以削减更多的成本。耐克决定让球员离开可能也是削减成本计划的一部分。

从2023年初到现在，耐克已经与很多球员终止了代言合同。耐克在过去几年里也失去了数十名球员和其他合同，包括内马尔、格拉利什、葡萄牙国家队(自2025年起)和英超(自2025年起)。{{p3}}

耐克或许正在失去对足球的兴趣。

很多人认为其原因要追溯到2019年。从2019年女足世界杯开始，耐克宣布他们将更多地关注女足和其他体育项目。

在此之前数年，耐克也没有与两支英超球队曼城和曼联续签球衣供应合同。于是，曼城成为彪马的精英球队，曼联成为阿迪达斯的精英球队。目前，曼联与阿迪达斯的球衣交易额也是世界上最大的。

2023年，耐克失去了为所有美洲杯比赛(包括美洲杯和解放者杯)供应比赛用球的合同。而自2025-26赛季开始，他们还将不再为英超联赛提供比赛用球，取而代之的是彪马——这意味着耐克即将失去所有规模庞大的联赛的赞助的合同了。耐克曾经为西甲、意甲和英超联赛提供足球。所有这些合同都被彪马接管了——这使得彪马成为仅次于阿迪达斯的世界领先的官方比赛用球制造商。{{p4}}

耐克节省更多成本的一个可能方案是提前终止与足球俱乐部的合同，比如与巴萨的合同。这在短期内会让耐克付出代价，但长远来看，这会让他们摆脱成本束缚(这将受到股市的欢迎)。

这项在未来三年节省20亿美元的计划，是耐克找回失去的动力、重振停滞不前的创新引擎的一部分。据报道，在截至2月28日的季度中，耐克预计将产生高达4.5亿美元的重组费用，其中大部分是遣散费，这表明这家俄勒冈州最大的公司正在与大量员工分道扬镳。

耐克还将其截至5月31日的财政年度的销售预测下调至1%左右。财报发布后一小时内，股价在盘后交易中下跌了约10%。根据财务报告，分析人士指出，耐克的产品线市场占比正在下降，其传统产品类别——跑步产品的市场份额正在下降。{{p5}}