【自译】梅罗球衣销售背后的赢家

C罗与梅西之间的对抗似乎从未停止过。随着二人分别转会曼联和巴黎圣日耳曼，他们之间的竞争也蔓延到了一个新的战场：那便是球衣销售。两人的球衣销量不仅一路飙升，还一举打破纪录，创造了兑现两人巨星级商业价值的惊人数字。但在这两桩转会背后，故事的发展却颇具讽刺意味。

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这个夏天可谓是有史以来最受关注的转会窗之一，曾为巴塞罗那出场778场、打进672球的传奇球星里昂内尔·梅西，在俱乐部近年来最为窘迫境况之下，离开球队加盟了巴黎圣日耳曼。在亮相王子公园球场前，这位阿根廷球星在诺坎普含泪告别了自己效力了21年的球队，全球的媒体都为之哗然。

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随后，梅西的30号巴黎球衣销量猛增，据悉俱乐部线上商店的库存在创纪录的时间内火速售罄。尽管没有官方的数字确认，但据《马卡报》报道，大巴黎在官宣梅西加盟后的24小时内就卖出了83万件球衣。巧的是，这个数字打破的正是2018年C罗转会尤文图斯时由他本人保持的52万件的销售纪录。虽然这些数字都没有被官方证实，在球队官宣梅西加盟的当天，巴黎圣日耳曼的线上商店确实在7分钟内售出了15万件印有梅西名字的30号球衣。虽然83万的总销量尚且存疑，但这确实为这个数字平添了几分可信度。

但葡萄牙人可不是这么轻易就认输的。在这个转会窗的下一场转会大戏中，C罗眼看着就将加盟曼城，球迷们见证梅罗联手大巴黎的梦想也就此破灭。曼联球迷对此当然无法接受，部分球迷甚至准备烧掉他们手里的旧球衣。但现在想想，当他们后来得知C闪电转会曼联时，一定觉得自己当时蠢透了。

最初C罗将不得不放弃他心爱的7号球衣，就像2009年转会皇马时一样。因为这件传奇球衣目前归埃丁森·卡瓦尼所有，而且本赛季的球队阵容已经被提交到了英超联赛。不过随着丹尼尔·詹姆斯压哨转会利兹联，卡瓦尼欣然换回自己在乌拉圭国家队的21号球衣，C罗也得以在英超联赛的特许下重新披上这件过去20年已经深深打上其烙印的球衣。曼联7号真的重回梦剧场了。

C罗回归后将重披7号球衣的消息迅速引爆了当天的球衣市场，曼联球衣的销售额随后的12小时内达到了3260万英镑。事实上，其仅用时4个小时就打破了北美地区以外单家体育用品商店的单日最高销售额纪录。C罗随后成为了转会后单日球衣销量最高的球员，超越了排在其身后的梅西、2020年转会加盟坦帕湾海盗队的汤姆·布雷迪和2018年转会加盟洛杉矶湖人的勒布朗·詹姆斯。

据世界最大线上购物商城Love the Sales消息，在本赛季的球衣号码官宣之后，C罗的球衣销量近期已经达到1亿8710万英镑，他也成为英超历史上球衣销售最快的球员。这意味着曼联在C罗还出场的情况下就已经收回了将C罗从尤文带回老特拉福德的转会费。实际上，据统计C罗今夏的球衣销量几乎已经是梅西的巴黎球衣销量的2倍了。

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球衣销售创造了巨大的利润，但这笔钱可不会全部装进两家俱乐部的口袋，他们只分得到一小部分。跟大多数人想的不同，尽管这笔钱数额巨大，但球衣销售的利润不会用来支付二人的工资。实际上，球衣销售地大部分利润都归制造、配销这些球衣的品牌方所有，而球队则向品牌收取年费来授权他们这么做。如此一来，每售出一件球衣球队通常只能获得7%的利润，剩下的部分都属于制造商。

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而戏剧性的点恰恰在此。面如此惊人的销售额，真正在背后摩拳擦掌、称心快意其实是耐克和阿迪达斯的人。那讽刺的点又在哪里呢？C罗作为耐克的代言人正在为阿迪达斯创收，而阿迪达斯旗下的梅西也在为耐克赚钱。阿迪达斯的高层看到梅西穿着耐克旗下的乔丹球衣在王子公园球场亮相一定不好受，只有在看到C罗穿着阿迪达斯的球衣亮相的图片出现在各大媒体的报道中时候，才能体会到一股强烈的复仇的快感。

这种讽刺的意味几乎一直贯穿于梅罗之间的竞争当中；尽管两人都在这个夏天做出了重大转会决定，C罗和梅西还是效力于一家由对方代言的品牌赞助的球队。在梅西加盟由耐克赞助的巴黎圣日耳曼之前，他的整个职业生涯都在耐克赞助的巴塞罗那度过。而C罗在转会阿迪达斯赞助的尤文图斯之前，也在阿迪达斯赞助的皇马效力。等他重回当年离开时还是耐克赞助的曼联时，后者的赞助商已经换成阿迪达斯了。想来也是有些好笑。

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当然，球员本人应该并不关心其中这些讽刺的点。但对于阿迪达斯和耐克的高层来说，看到自己的头牌代言人穿着印着自己最大的竞争对手的商标的球衣心里一定很不是滋味。过去20年间如此，未来也将如此。

在这场巧合中最开心的人无疑就是迈克尔·乔丹了。据报道，梅西的球衣销售已经为乔丹创造了500万欧元的收入。虽然这已经是乔丹与巴黎圣日耳曼合作的第四个赛季了，但21/22赛季是飞人标志首次出现在球队的主场球衣上，这也是对该品牌的一种推广。据TyC Sports报道，乔丹可以分得每件球衣销售额的5%。这可不是一个小数目。

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梅罗如今都处在他们职业生涯的暮年，但他们依旧能够获得如此巨大的关注度。他们会有一天停下自己的脚步吗？如果巴黎和曼联本赛季能够会师欧冠决赛，这无疑是最让人期待的。

P.S.

1. 译文完全是自己翻译的，由于本人水平有限，译文难免有错误或不够精准的地方，欢迎指正；

2. 文章原文搬运自英国足球媒体Soccerbible，原文链接：https://www.soccerbible.com/news/2021/09/messi-v-ronaldo-the-real-winners-from-their-record-shirt-sales/。